ความร่วมมือสุดพิเศษที่ผสานความโดดเด่นของสองแบรนด์ระดับไอคอนิก โซดาสิงห์ กับ Harley-Davidson แบรนด์ผู้ผลิตรถมอเตอร์ไซค์ในตำนานจากสหรัฐอเมริกา เปิดตัวแคมเปญ ‘ซ่าให้สุดทาง’ สร้างความตื่นเต้นด้วยกิจกรรมพิเศษและอีเวนต์มากมายที่จะจัดขึ้นต่อเนื่องจนถึงสิ้นปี เพื่อย้ำภาพลักษณ์ของโซดาสิงห์ในฐานะแบรนด์โซดาที่ครองใจบริโภคมาโดยตลอด

งานนี้ทั้งสองแบรนด์ได้ร่วมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โซดาสิงห์ฉลากรุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ที่มาพร้อมดีไซน์ฉลากสุดพิเศษ ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญในตลาดไทย เพราะโซดาสิงห์ถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแรกในเอเชียที่ได้ร่วมมือกับแบรนด์มอเตอร์ไซค์ระดับโลกอย่าง Harley-Davidson นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังมาพร้อมกับกลยุทธ์การตลาด ที่ประกอบไปด้วยกิจกรรมมากมาย เพื่อมอบประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นสำหรับลูกค้าและแฟนๆ ของทั้งสองแบรนด์ ผสมผสานความเป็นไลฟ์สไตล์และความท้าทายอย่างลงตัว

เมื่อโซดาสิงห์ขับเคลื่อนด้วยความซ่าไม่มีที่สิ้นสุด
แม้จะครองส่วนแบ่งตลาดถึง 92% แต่แบรนด์โซดาสิงห์ยังคงไม่หยุดยั้งในการสร้างสรรค์และขับเคลื่อนภาพลักษณ์ให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง ปีนี้ โซดาสิงห์ได้ผสานพลังกับ Harley-Davidson แบรนด์มอเตอร์ไซค์ระดับตำนานจากสหรัฐอเมริกาในแคมเปญพิเศษ ‘ซ่าให้สุดทาง’ เพื่อย้ำจุดยืนที่ไม่เพียงแค่ผลิตโซดาที่มีความซ่าสูงที่สุดในตลาด แต่ยังส่งมอบทัศนคติที่กล้าเดินหน้าไปให้สุด

คุณธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด อธิบายว่า “การร่วมงานกับ Harley-Davidson ครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับโซดาสิงห์ เพราะนอกจากเราจะได้ทำ collaboration กับแบรนด์ที่มีตำนานมายาวนาน เราก็ได้ขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบรถมอเตอร์ไซค์”

การผสานจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์นี้ ไม่เพียงแค่ทำให้ตลาดมีสีสันมากขึ้น แต่ยังตอกย้ำว่าโซดาสิงห์เป็นแบรนด์ที่ ‘ซ่า’ ไม่ว่าจะเป็นทางด้านผลิตภัณฑ์หรือทัศนคติ “คำว่าซ่า สำหรับโซดาสิงห์ หมายถึงทั้งความซ่าของโซดาที่มีเอกลักษณ์ และความซ่าทางทัศนคติที่กล้าเดินหน้าท้าทายขีดจำกัดของตัวเอง นี่คือจิตวิญญาณที่โซดาสิงห์ต้องการถ่ายทอดให้กับผู้บริโภค” คุณธิติพรกล่าวเพิ่มเติม

เขายังเสริมว่า ความซ่าของผลิตภัณฑ์ โซดาสิงห์มีความซ่าที่ยาวนานและระดับของความซ่าก็สูงที่สุด ทำให้เหมาะกับผู้บริโภคไม่เพียงแต่ในประเทศไทย แต่ยังรวมถึงหลายประเทศในเอเชีย เช่น เกาหลี ซึ่งขายดีมากเนื่องจากความซ่าที่เป็นเอกลักษณ์

ขณะที่ Harley-Davidson ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทางโซดาสิงห์ต้องการร่วมงานด้วยมากที่สุด เพราะทั้งสองแบรนด์
มีประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน ปีนี้เป็นปีที่ 91 สำหรับบริษัทบุญรอดบริวเวอรี่ และ 121 สำหรับ Harley-Davidson ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนถึงความเท่ที่เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้ชาย แต่การทำงานร่วมกับแบรนด์ระดับโลกเช่น Harley-Davidson ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องใช้เวลาประมาณ 3 ปีในการพัฒนาโปรเจกต์นี้จนเกิดขึ้น

การร่วมมือครั้งสำคัญของ Harley-Davidson ในตลาดไทย
Harley-Davidson แบรนด์มอเตอร์ไซค์ระดับตำนาน ได้ขับเคลื่อนความสำเร็จในตลาดไทยด้วยการจับมือกับโซดาสิงห์ ผ่านแคมเปญ ‘ซ่าให้สุดทาง’ ที่เชื่อมต่อความเท่และไลฟ์สไตล์การขับขี่กับความซ่าในแบบฉบับโซดาสิงห์

คุณมาร์ค โอ ฟลาเฮอร์ตี้ (Mark O’Flaherty) กรรมการผู้จัดการ Harley-Davidson สำหรับตลาดเอเชียเกิดใหม่และอินเดีย กล่าวว่า “นี่เป็นอีกก้าวสำคัญของเราในการขยายพันธมิตร โดยเฉพาะกับโซดาสิงห์ แบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งในตลาดไทย แคมเปญนี้เป็นการสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ Harley-Davidson ในการสร้างสรรค์และเชื่อมต่อกับตลาดไทย ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็ว”

เขายังเน้นย้ำว่า “การร่วมงานกับโซดาสิงห์เป็นโอกาสดีที่น่าตื่นเต้น เพราะนอกจากจะเป็นการผนึกกำลังทางวัฒนธรรมแล้ว ยังเป็นการนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ขับขี่และแฟนๆ ของ Harley-Davidson ทั่วเอเชีย” ด้วยความเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับผู้ขับขี่ทุกคน โดยเฉพาะในงาน Asia Harley Days™ ที่จะจัดขึ้นที่เชียงราย ในวันที่ 15-16 พฤศจิกายนนี้

แคมเปญ SINGHA SODA WATER X HARLEY DAVIDSON: ความพิเศษและกิจกรรมตลอด 3 เดือน ในคอนเซปต์ ‘ซ่าให้สุดทาง’

ขวดโซดาสิงห์รุ่นพิเศษที่ออกแบบฉลากลิมิเต็ดเอดิชันลาย Harley-Davidson พร้อมบรรจุภัณฑ์พิเศษ (Special Package) ได้เริ่มวางจำหน่ายแล้วตามเอาท์เล็ทที่คัดเลือกทั่วประเทศ นอกจากนี้ยังมีวางจำหน่ายที่ป๊อปอัพในห้างสรรพสินค้า ตัวแทนจำหน่าย Harley-Davidson และผ่านทาง Singhaonline.com แต่ต้องรีบคว้าไว้ เพราะมีจำนวนจำกัดเพียง 3,000 เซ็ทเท่านั้น โดยจะจัดจำหน่ายผ่านโปรโมชั่นค้าปลีกและกิจกรรมชิงโชคเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังมีสินค้าพิเศษอื่นๆ เช่น เสื้อยืด Harley-Davidson รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน 2 ลาย 2 สี ซึ่งมีจำนวนจำกัด 3,000 ตัว พร้อมด้วยสินค้าสะสมต่างๆ เช่น ที่เปิดขวดและแก้วเครื่องดื่ม

รถมอเตอร์ไซค์ Harley-Davidson Low Rider™ S ที่มาพร้อมกราฟิกลายพิเศษตามดีไซน์ฉลากของโซดาสิงห์ลิมิเต็ดเอดิชัน ถือเป็นรางวัลใหญ่สุดในแคมเปญชิงโชค สำหรับผู้ที่สั่งซื้อโซดาสิงห์รุ่นลิมิเต็ดผ่าน Singhaonline.com โดยผู้ที่สนใจสามารถเข้าร่วมชิงรางวัลได้เมื่อมียอดสั่งซื้อขั้นต่ำ 999 บาท ระหว่างวันที่ 15 ตุลาคม ถึง 10 พฤศจิกายน 2567

อีกหนึ่งไฮไลท์ของการร่วมมือครั้งนี้คือโรดโชว์ขบวนรถมอเตอร์ไซค์ Harley-Davidson ที่จะเดินทางผ่านจังหวัดหลักๆ อย่าง โคราช ภูเก็ต พิษณุโลก เชียงใหม่ และเชียงราย โดยมีบาร์เคลื่อนที่ของโซดาสิงห์ร่วมไปด้วย เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์เต็มรูปแบบจากการร่วมมือครั้งนี้ ขบวนรถยังจะเข้าร่วมในงาน ‘Asia Harley Days™’ ครั้งที่ 3 ซึ่งจะจัดขึ้นที่ สิงห์ปาร์ค จังหวัดเชียงราย ระหว่างวันที่ 15-16 พฤศจิกายน 2567 พร้อมกับคอนเสิร์ต Singha Soda Music Concert 2024 ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.asiaharleydays.com

กลยุทธ์ Collaboration ของโซดาสิงห์ เป็นหนึ่งในไฮไลท์ที่ผู้บริโภคตั้งตารอทุกปี เพื่อดูว่าทางแบรนด์จะจับมือกับใครหรือแบรนด์ใดในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่จะเติมสีสันให้กับตลาดและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งในอดีตที่ผ่านมา โซดาสิงห์ได้ร่วมมือกับพันธมิตรที่หลากหลายสไตล์ ไม่ว่าจะเป็น ALEX FACE ศิลปินกราฟฟิตี้ชาวไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก, Mr. Cartoon ศิลปินช่างสักผู้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสร้างสรรค์ผลงานให้กับศิลปินระดับโลกมากมาย รวมถึงแบรนด์แฟชั่นสตรีทอาร์ตสัญชาติไทยอย่าง S.V.S.S. และ Dry Clean Only ซึ่งทั้งหมดนี้ได้นำพามาสู่การสร้างฉลากลิมิเต็ดเอดิชัน ที่ล้วนประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับอย่างดีจากตลาด

ที่มา: https://www.marketingoops.com/news/biz-news/singha-soda-x-harley-davidson/