หลายๆ ครั้งที่เราพบว่า ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมักเกิดขึ้นจากการค้นพบ Pain Point ที่ถูกต้องของผู้บริโภค เช่นเดียวกับแบรนด์ PASTEL ที่พบว่า ปัญหาส่วนใหญ่ของคนใช้ยาดมคือชอบทำฝาหาย มากไปกว่านั้นตลาดยาดมส่วนใหญ่ในบ้านเรายังคงดีไซน์เดิมๆ พกแล้วให้ความรู้สึกไม่เท่ไม่คูล ดังนั้น จึงปรับดีไซน์ใหม่ให้โดนใจคนรุ่นใหม่ ที่ไม่ว่าจะหยิบขึ้นมาใช้เมื่อไหร่คุณจะดูคูลขึ้นมาทันทีในสายตาคนอื่นๆ จนตอนนี้กลายเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่และคนรุ่นเก่าที่ใช้ยาดมแล้วชอบในดีไซน์สุดเจ๋งอีกด้วย

นอกจากนี้ แบรนด์ยังมีความลึกซึ้งในเรื่องของการให้ความสำคัญกับเรื่องความยั่งยืน (Sustainability) ด้วย เรียกได้ว่าเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มีแนวคิดในการพัฒนาโปรดักส์ที่น่าสนใจมากทีเดียว เราลองมาติดตามการดีเวลลอปพร้อมแนวคิดของ PASTEL ไปพร้อมกันเลย

แบรนด์โพสิชั่นนิ่งที่คิดมาดี ตอบโจทย์ทุกมุมผู้บริโภคและคำนึงเรื่องความยั่งยืน
PASTEL เกิดจากไอเดียที่มองเห็น pain point ของผู้บริโภคเวลาที่ใช้ยาดมแล้วฝามักหายหรือใช้แล้วดูไม่ค่อยเท่ แต่มากไปกว่านั้น เรามองเห็นเลยว่า PASTEL สามารถจับเมกะเทรนด์โลกได้อย่างรวดเร็ว นั่นคือ Healthy & Wellness ที่ผู้คนหันมารักสุขภาพมากขึ้นตั้งแต่ช่วงโควิดเป็นต้นมาก็มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย PASTEL ให้ความสำคัญกับ Healthy & Wellness ในองค์รวม 4 ระดับด้วยกัน ได้แก่ สุขภาพกาย (Body) สุขภาพอารมณ์ (Heart) สุขภาพจิต (Mind) และสุขภาพใจ (Soul)

ในขณะที่แบรนด์โพสิชั่นเรื่องของความยั่งยืน (Sustainability) ที่ตอนนี้ทั่วโลกให้ความสำคัญอย่างมาก PASTEL ก็เล็งเห็นเช่นกัน ดังนั้น แบรนด์จึงมีแนวคิดในเรื่องความยั่งยืนในการใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุด โดยนำมาประยุกต์เข้ากับผลิตภัณฑ์ด้วย สะท้อนชัดเจนในตัวโปรดักส์ Pastel Pocket Inhaler บนแนวคิด “ยาดมพกง่าย ฝาไม่หาย” ที่ดีไซน์มาเพื่อความสะดวกสบายในการใช้งาน เพราะสามารถเปิด-ปิด และใช้งานได้ด้วยมือเดียว อีกทั้งแก้ปัญหาให้ผู้บริโภคที่มักทำฝาหาย ทำให้ต้องซื้อใหม่เรื่อย ๆ จึงเกิดเป็น Waste ขยะพลาสติกจำนวนมาก ดังนั้นเพื่อให้ยาดมได้ถูกใช้งานอย่างเกิดประโยชน์สูงสุดและยั่งยืน การออกแบบยาดมให้ฝาไม่หายจึงทำให้สามารถตอบโจทย์ pain point ของลูกค้าและทำให้ใช้งานได้ยาวนานยิ่งขึ้น ซึ่งนับเป็นจุดแข็งที่สำคัญของแบรนด์เลยทีเดียว

มากไปกว่านั้น ในการดีไซน์โปรดักส์ไม่ได้คำนึงแค่ประโยชน์การใช้งานเพียงอย่างเดียว ยังให้ความสำคัญในเรื่องความสวยงามอีกด้วย มีการออกแบบให้ยาดมมีรูปลักษณ์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ มีช่องลมรูปยิ้ม ที่มีการศึกษามาแล้วว่าทำให้สามารถสูดดมได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่คิดอย่างครบถ้วนตอบโจทย์ทั้งในมุม Functional and Emotional ได้อย่างลงตัวเลย

3 โปรดักส์ตัวตึง ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่
รู้จักแบรนด์โพสิชั่นนิ่งของ PASTEL แล้ว ลองมาดูการพัฒนาโปรดักส์ของแบรนด์กันบ้าง ซึ่งก็มีมุมในการออกแบบที่น่าสนใจไม่แพ้กัน

สำหรับผลิตภัณฑ์ Pastel Pocket Inhaler เป็นยาดมที่มีหลายกลิ่นหลายแบบให้ผู้บริโภคได้เลือกใช้ตามความชอบ แต่คุณสมบัติหลักๆ คือเน้นในการช่วยรู้สึกผ่อนคลาย ทำให้จิตใจสงบ ปลอดโปร่งได้ รวมทั้งช่วยบรรเทาอาการคัดจมูกเนื่องจากหวัด และลดอาการวิงเวียนศีรษะ ปัจจุบันมี 3 รุ่นด้วยกัน ดังนี้

- Pastel Inhaler Original ยาดมหลากสี ดีไซน์สุดคูล ที่หยิบขึ้นมาเมื่อไหร่ก็รู้สึกเท่สะท้อนความเป็นคนรุ่นใหม่ ในส่วนของกลิ่น อัดแน่นเต็มไปด้วยสารสกัดจากธรรมชาติ พร้อมหอมละมุนจากดอก YLANG-YLANG และเพิ่มปริมาณของเกล็ด Menthol ผสานกับส่วนผสมของ Pogostemon Cablin (Patchouli) ช่วยบรรเทาอาการคัดจมูกได้ ปัจจุบันมีให้เลือกถึง 6 สีด้วยกัน

- Pastel Inhaler Translucent ยาดมหลอดใสเจ้าแรกในตลาด เก๋เท่ล้ำไม่ซ้ำใคร ปัจจุบันมีทั้งหมด 6 สี 1 กลิ่น ซึ่งถ้าใครที่ชอบความเย็นแบบสุดขั้ว ต้องรักรุ่นนี้อย่างแน่นอน เพราะใส่ยูคาลิปตัสมากกว่ารุ่นออริจินัลถึง 10 เท่า มาพร้อมสารสกัดจากธรรมชาติ น้ำมันเปลือกส้มโอ น้ำมันโรสแมรี่ น้ำมันกระวาน น้ำมันข่า เมนทอล และพิมเสน ให้ความรู้สึกสดชื่นฟูใจ

- Pastel Inhaler Fruity & Special Scent น้องใหม่ตัวตึงรุ่นล่าสุด ที่แหวกตลาดด้วยการใช้กลิ่นหอมหวานจากผลไม้และสมุนไพรต่างๆ มีทั้งหมด 6กลิ่น 6สี ได้แก่ กลิ่นน้ำมันผิวส้ม ให้ความหอมสดชื่น จากน้ำมันผิวส้ม, กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่ ให้ความหอมหวานอมเปรี้ยว จากเบอร์รี่นานาชนิด, กลิ่นมะม่วง ให้ความหอมอบอวลกลิ่นมะม่วงสุก หวานนุ่มลึก, กลิ่นวานิลลา ให้ความหอมหวาน ละมุนละไม, กลิ่นตะไคร้ ให้ความหอมสดชื่น หอมละมุน เพิ่มความกระปรี้กระเปร่า และกลิ่นทริปเปิ้ลกรีน ให้ความหอมผ่อนคลาย แฝงกลิ่นอายดอกสมุนไพรพันธุ์ Strawberry Blue และกลิ่นหอมเขียวอันเป็นเอกลักษณ์ แม้จะเป็นกลิ่นที่แตกต่างแต่ยังคงช่วยเรื่องการสร้างความผ่อนคลายความเครียดและจิตใจช่วยให้หายเหนื่อยล้าได้

ไม่เพียงแค่นั้น PASTEL ยังมาเหนือด้วยการสร้างความแตกต่างและโดดเด่นในตลาด ซึ่งน่าจะเป็นแบรนด์ยาดมเดียวที่มี ‘สายคล้องยาดม’ ด้วย โดยมีทั้งแบบคล้องคอ, แบบคล้องข้อมือ และแบบคล้องนิ้ว เพื่อให้ตรงกับคอนเซ็ปต์ของการเป็น “ยาดมพกง่าย ฝาไม่หาย” และตัวยาดมก็ไม่หายง่ายๆ ด้วย!แล้วยังสามารถกลับไปตอบโจทย์ในเรื่องของ Sustainability เรื่องของความยั่งยืนได้ด้วย เพราะเมื่อมีสายคล้อง ก็จะไม่ทำให้ฝาไม่หายและไม่ทำให้ยาดมหายง่ายๆ แล้วก็จะไม่เพิ่มขยะพลาสติกให้กับโลกนั่นเอง แถมยังดีไซน์ออกมาได้อย่างสวยงาม น่าหยิบขึ้นมาใช้อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ปลอกยาดม” ที่คิวท์สุดๆ ด้วยคอลเลคชั่นแก๊งค์เพื่อนซี้สี่ขา เติมความน่ารัก อยากจะมีฟีลคิ้วท์หรือฟีลคูลก็เลือกได้ตามสไตล์ที่ชอบ

PASTEL แบรนด์เล็ก ที่คิดใหญ่เพื่อโลก
ต้องยอมรับว่า PASTEL เป็นแบรนด์ที่มีแนวคิดในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และจุดยืนของแบรนด์ที่น่าสนใจมากทีเดียว ไม่ว่าจะเป็น เรื่องของการส่งเสริมด้านสุขภาพ ที่สามารถเกาะกระแส Healthy & Wellness ได้ รวมถึงการออกแบบโปรดักส์ที่คำนึงถึงการใช้งาน ตอบโจทย์ pain point ผู้บริโภค ที่สำคัญยังคำนึงถึงเรื่องของความยั่งยืนอีกด้วย โดยสิ่งนี้แบรนด์ยึดถือเป็นค่านิยมที่แบรนด์ให้ความสำคัญในเรื่องการใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุดแก่ผู้บริโภค เพราะแบรนด์เชื่อว่าค่านิยมเหล่านี้จะช่วยให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตอย่างมีความสุข มีสุขภาพดี และสร้างสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้น เพื่อรักษาอนาคตของโลกใบนี้ ให้เติบโตไปพร้อม ๆ กับลูกหลาน

เรียกได้ว่า PASTEL เป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่น่าชื่นชมมากทีเดียว ที่สำคัญยังเป็นแบรนด์คนไทยที่ไม่ธรรมดาเลย มีโอกาสมากที่จะเติบโตต่อไปในตลาดต่างประเทศได้แน่ ทั้งหมดนี้ น่าติดตามต่อไปว่า PASTEL จะสร้างสร้างสรรค์อะไรใหม่ๆ ให้กับตลาดได้อีก ซึ่งเรามั่นใจว่าจะได้เห็นนวัตกรรมใหม่ๆ จากแบรนด์นี้ต่อไปอย่างแน่นอน

ที่มา: https://www.marketingoops.com/news/biz-news/pastel