การใช้ชีวิตของคนไทยทุกวันนี้ ไม่ง่าย ต้องเจอทั้งภาวะกดดัน ความเครียด ความเหนื่อยล้าจากการทำงาน แต่ทุกเรื่องราวที่เกิดขึ้น ล้วนเป็นความท้าทาย และประสบการณ์ชีวิตที่ทำให้เราทุกคนก้าวไปข้างหน้า และที่สำคัญต้องหมั่นเติมพลังใจ – พลังกายให้พร้อมลุยต่อ!

จาก Consumer Insights นี้เอง “บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด” ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่และเป๊ปซี่โคในประเทศไทย ได้นำแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานที่ได้รับความนิยมของเป๊ปซี่โค สหรัฐอเมริกา “Rockstar” (ร็อคสตาร์) มาผลิตและทำตลาดในไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ไม่หมดใจ ยังไงก็ไปต่อ” เพื่อให้ผู้บริโภคไทยได้รีชาร์จพลังพร้อมเดินหน้าไปต่อ

จับตา “Rockstar” ดาวดวงใหม่ตลาด Energy Drink ไทย
ในตลาด Soft Drink หรือเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์มูลค่า 2 แสนล้านบาท พบว่า “เครื่องดื่มให้พลังงาน” (Energy Drink) มูลค่ากว่า 19,000 ล้านบาท “เซ็กเมนต์พรีเมียม” ซึ่งมีสัดส่วน 10% ของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานทั้งหมด อยู่ในทิศทางเติบโต เนื่องจาก Insights ผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนวัยทำงานรุ่นใหม่มีกิจกรรมมากมายในแต่ละวัน จึงต้องการเครื่องดื่มที่ช่วยเติมพลัง สร้างความสดชื่นระหว่างวัน และยังได้คุณประโยชน์ด้านสุขภาพ

การเปิดตัวเครื่องดื่มให้พลังงาน เซ็กเมนต์พรีเมียม ภายใต้แบรนด์ “Rockstar” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์เสริมสร้างความแข็งแกร่ง Brand Portfolio กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของ “ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย” เพื่อขยายฐานไปยังกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ (Modern Striver)

ด้วยไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ อยู่ในช่วง Gen Millennials – Gen Z เป็นช่วงวัยที่มีความฝัน มีความมุ่งมั่นขวนขวายไปให้ถึงความสำเร็จ และมีไลฟ์สไตล์ “Work Hard, Play Hard” เต็มที่กับทุกกิจกรรม ไม่ว่าจะเวลาทำงาน หลังเลิกงานมีนัดปาร์ตี้กับเพื่อนๆ หรือช่วงเวลาพักผ่อน ผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเติมเต็มพลังดีๆ ในการใช้ชีวิตของทุกวัน

ดังนั้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ “Rockstar” จึงถูกพัฒนาให้แตกต่างจาก Energy Drink ที่เคยมีมา โดยมีส่วนผสมกาเฟอีน ให้ความซ่า สดชื่น รสชาติกลมกล่อม ทั้งยังเป็นทางเลือกสำหรับ Healthy Lifestyle ด้วยส่วนผสมของวิตามินซี – วิตามินบีรวม โสมสกัด (Ginseng Extract) และ Taurine

วางจำหน่ายใน 2 รสชาติคือ “Rockstar สูตรออริจินัล น้ำตาลน้อย” (Low Sugar) และ “Rockstar สูตรไม่มีน้ำตาล” (No Sugar) อยู่ในแพ็กเกจจิ้งกระป๋องสีดำ-ทอง สะท้อนถึงภาพลักษณ์พรีเมียมและทันสมัย สร้างความโดดเด่นให้กับตัวผลิตภัณฑ์

ชูคอนเซ็ปต์ “ไม่หมดใจ ยังไงก็ไปต่อ” ปลุกพลังคนไทยก้าวไปข้างหน้า
ไม่เพียงแต่ Product Benefit ที่พัฒนาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภควัยทำงานรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ Work Hard, Play Hard เท่านั้น ในด้านการสื่อสารแบรนด์และผลิตภัณฑ์ “Rockstar” ได้ชูคอนเซ็ปต์ “ไม่หมดใจ ยังไงก็ไปต่อ” ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องการอยู่เคียงข้างคนไทย ไม่ว่าจะต้องเจอกับงานเยอะแค่ไหน เผชิญกับแรงกดดัน และความเครียดในชีวิตอย่างไร หรือเส้นทางจะไปถึงเป้าหมายนั้น ไม่ง่าย แต่ขอให้มองโลกในแง่บวก เพราะ Rockstar เชื่อว่าถ้าเราไม่หมดใจ ยังไงก็ไปต่อได้เสมอ

ขณะเดียวกันเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ จึงได้ใช้กลยุทธ์ Influencer และ Music Marketing สร้างการรับรู้ และ Engagement ระหว่างแบรนด์ Rockstar กับผู้บริโภค

ใครที่อยากเติมพลัง หาซื้อเครื่องดื่มให้พลังงาน “Rockstar” ได้แล้วที่ร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ จำหน่ายในราคา 30 บาท

ที่มา: https://www.marketingoops.com/news/biz-news/rockstar/