ไม่ใช่รูปหนุ่มหล่อหรือสาวสวยธรรมดา แต่ Kellogg’s หันมาใช้ภาพหญิงตั้งครรภ์เป็นจุดดึงสายตาบนหน้ากล่องซีเรียล Special K เป็นครั้งแรก เรื่องนี้มีนัยเพราะเป็นความเคลื่อนไหวที่เชื่อมโยงกับการร่วมมือกับนักเขียนตำราอาหาร Molly Baz เพื่อนำเสนอสินค้าของ Kellogg’s ขณะที่เธอตั้งครรภ์ 39 สัปดาห์

ปรากฏการณ์นี้ถือเป็นครั้งแรกที่กล่อง Kellogg’s มีการแสดงภาพคุณแม่ตั้งครรภ์บนด้านหน้าบรรจุภัณฑ์กล่องซีเรียล ไอเดียต้นเรื่องของมูฟเมนต์นี้คือ Kellogg’s ต้องการเฉลิมฉลองประเด็นความเป็นแม่และการตั้งครรภ์ เพื่อท้าทายมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิม โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Special for a Reason หรือความพิเศษด้วยเหตุผลเดียวของ Special K ที่มีการชูเรื่องราวของบุคคลที่สร้างแรงบันดาลใจอย่าง Molly Baz ที่เชื่อว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สามารถดึงดูดผู้บริโภครายหลัก เห็นได้จากผลสำรวจที่พบว่า 78% ของผู้หญิงระบุว่าเป็นนักช้อปตัวหลักในครอบครัว ดังนั้น ภาพคุณแม่ตั้งครรภ์อาจจะเพิ่มการเข้าถึงได้มากขึ้น เนื่องจากความเป็นแม่มีความสำคัญสำหรับแบรนด์อย่าง Special K ปัจจุบัน Kellogg’s บริจาคเงิน 25,000 ดอลลาร์ให้กับโครงการ United Way’s Women United เพื่อสนับสนุนโอกาสสำหรับผู้หญิง ถือเป็นการบริจาคเพื่อการกุศลที่เพิ่มองค์ประกอบความรับผิดชอบต่อสังคมให้แบรนด์ Kellogg’s ด้วยอีกทาง

ที่มา: https://www.marketingoops.com/campaigns/inter/kellogg-s-first-cereal-box-pregnant